既要年輕化又要國際范,瘋狂打榜的電視廠商更需苦修內功

電科技袁創07-28 14:48

“快來給杰倫打榜”“是兄弟就來打榜”,相信大家前幾日的朋友圈全部都淪陷在一波打榜熱潮之中,這場粉絲自發的“打榜戰爭”最終以“周杰倫影響力破億”畫下了句號。

但論及追星,一眾家電廠商也都是毫不遜色,在代言人上花了不少功夫。時下80后已經成為了消費的主力軍,90后的消費力也正在齊頭追趕,在眼球經濟下,誰把握住了這群用戶,誰就能抓住往后二三十年的市場制高點。

1.png

 

談到品牌資歷,當下傳統電視廠商都早已邁入不惑之年,而如何提高年輕用戶的品牌接受度成為了至關重要的問題。明星代言一定意義上代表了品牌的門面,因此從不同的明星選擇也可以看出廠商的發展策略。

除舊迎新,廠商們正在年輕化和國際化的道路上奮力前進。

年輕化不僅僅是小鮮肉

進入新時代,各大廠商毫無例外都將目光放在了當下熱門的明星身上,想要利用他們對年輕群體的滲透力將自己的品牌輻射出去。早在2015年,長虹就率先了簽下了綜藝熱門的鄧超,將其作為新品牌“CHiQ”的形象代言人。最為特殊的地方在于,鄧超不僅僅只是代言人的身份,還“出任產品經理,參與CHiQ的設計與研發”

虛銜真假無所謂,現在看來,這更像是長虹為了表示改變而傳達出的信號。2015年長虹當時虧損近20億元,而在今年一季度財報中,長虹電視業務收入已經不足總營收五分之一。積重難返,在變革不利的長虹面前,明星代言帶來的“減齡”作用只能說是杯水車薪。

2.jpg

 

但對于這些“不惑之年”的老牌廠商而言,在互聯網品牌猛攻下,年輕明星代言是一件必須要做的事情。2017年,TCL和夏普分別有了馬天宇和迪麗熱巴;2018年,創維簽下了李易峰;在今年,任嘉倫出任海信首席推薦官,康佳則是拿下了鹿晗。

在商業歷史上,品牌老化倒閉并不是什么稀奇現象,不少有著動輒百年的老字號最終也消逝在歷史長河中。另一方面,當下盛行眼球經濟,紅極一時,但撐不過4個月的網紅店也不在少數。在快節奏的時代中,電視廠商的品牌迭代更是如此,不變是死,變慢了也得死。

明星代言作為營銷推廣的傳統渠道,品牌自然更加傾向于朝頭部流量靠攏,從而獲得更多的曝光。但年輕化并非只是明星代言的簡單功課,明星代言固然能夠取得一定聲量,但在更深層的產品上,這是代言所無法觸及的。

3.jpg

國際化不單單是走出去

從國內電視廠商做大開始,“走出去”就一直是所有廠商必然執行的策略。對于國際化,國內廠商似乎總是離不開“體育”這一環節,并且將其作為電視行業獨有的“營銷現象”。

對于早年的體育營銷,大家都是以贊助商角度進行參與,而在2006年,TCL為了借勢世界杯,花費天價簽約了世界級球星羅納爾迪尼奧。想要借助他的影響力,在世界杯這個萬眾矚目的節點商打響TCL的全球化品牌形象。對于TCL在營銷上的豪擲千金,外界紛紛表示不解。

但對于彼時的TCL來說,它確實需要一塊朝向國際化的跳板。在05年,TCL銷售收入為530億元,在業績中海外收入超過了國內收入。在并購措施下,TCL業務線逐漸拓寬至海外,需要對外輸出特點鮮明的品牌標志。在去年TCL選擇了內馬爾作為自己的全球品牌形象代言人,想要以此打通南美、歐洲等地,加快品牌迭代。

4.jpg

 在國際化的道路上,體育營銷并非只有TCL一個玩家。去年世界杯海信就成為了贊助商,但在代言人上卻沒有選擇常見的球星,而是看起來毫不相關的影視明星本尼迪克特·康伯巴奇。對于這次的跨界代言,海信表示是為了突出傳播角度上差異化。

從深層次的角度來看,國內廠商出海節奏加快,在體育營銷資源向頭部廠商傾斜的情況下,世界杯和球星的傳播策略已經不再是唯一選擇。可以預見的是,在國際化營銷這一領域,未來會有更多的跨界合作出現。

市場需要真正的技術革新

從近年開始,電視市場就一直處于疲軟狀態,需求持續保持低迷。對比以往,這個節點上的廠商在品牌迭代上更加急切,營銷節奏也逐漸加快。從代言人年輕化和國際化的趨勢上來看,電視廠商對于低迷的國內市場也做了兩手準備:一方面貼近年輕用戶,保持一定的品牌粘性;另一方面通過拉動海外市場需求,緩解國內市場壓力,對于南美印度這種市場紅利潛力巨大的市場,國內廠商更是早早展開了布局。

但在市場尚未做出突破的語境下,這兩種策略并不能在根本上解決問題。在國內市場,由于液晶產能過剩,在產品本身方面大家都深陷價格戰泥淖。雖然年輕化、國際化策略并沒有錯,但要想真正挽救市場更多依靠的還是在于技術迭代。

國內市場這艘大船正行駛在碧波風浪中,要想穩定航行,各家都需要共同促進產業迭代,而非執迷在你死我亡的價格戰中。對于電視產品,從技術和體驗可以從兩個方向來出發。

00f32cfc548905da558f027f4197b997.jpg

前者好理解,只需要等待OLED產能提高,促進電視產品進行商用迭代。后者則是可以結合AIoT和5G進行發力,豐富功能體驗。近日,華為榮耀發布了智慧屏產品,相比一般電視品類產品,這次智慧屏更加聚焦在功能體驗上,主打智慧家居入口。在AIoT風口下,電視將不再只是顯示設備,還會承擔更多的聯結功能。

外部物聯網風頭正盛,內部OLED產能正在提升,在年輕化和國際化的道路上,廠商更需要苦修內功,才能迎來真正的春天。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

投稿請登錄:http://www.vixmu.tw/member
商務合作請洽:marketing#diankeji.com

聲明:本站原創文章文字版權歸電科技所有,轉載務必注明作者和出處;本站轉載文章僅僅代表原作者觀點,不代表電科技立場,圖文版權歸原作者所有。如有侵權,請聯系我們刪除。

jdb夺宝电子辅助 亿游国际2平台登陆 重庆时时彩预测 有欢乐生肖奖怎么玩 保时捷娱乐登录平台 仲游娱乐平台 至尊是哪两张牌 重庆时时彩开奖视频直播 新疆时时彩开奖号码 两面盘刷水 四川时时是否合法