一“拍”即合,搜狐視頻和鉑爵旅拍協力打造7·26旅拍節

電科技袁創07-28 15:14

一方是老牌互聯網平臺,一方是新興旅拍公司,你很難在搜狐視頻和鉑爵旅拍之間求出準確的交集。但在近日,搜狐視頻和鉑爵旅拍給出了它們的答案:7·26旅拍節。

對于旅拍節,搜狐公司CEO張朝陽表示“長久以來,打造節日的權力總是交給電商,而這次我們要自己造個節”。連同鉑爵旅拍董事長許春盛,雙方表示要在7月26日這一天合作打造旅拍節,通過旅拍形式鼓勵用戶來記錄生活。當然,這不僅僅只是照片,還含括了Vlog、微電影等多種形式。

簡而言之,一位是視頻平臺,另一位是視頻拍攝,雙方一“拍”即合。

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 UGC短視頻成風口

短視頻風口正盛,這一點毫無疑問。行業看好,據艾瑞咨詢數據,在2020年短視頻市場將會達到550億元,商業化落地即將放開;用戶看好,在談到什么賺錢的時候,一位小店老板叼著煙比劃著手,興奮地說:“抖音、快手,這些老掙錢了。” 

從高堂到鄉野,在人們指尖上下躍動的一方小屏幕里有著太多機會,這不僅僅是閑暇時的娛樂消遣,還是一塊潛力十足的“黃金地”。而搜狐視頻作為老牌的視頻平臺,自然不會放過這次的風口機會

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不過當下短視頻流量向抖音、快手等頭部廠商靠攏,各路短視頻平臺也如雨后春筍一般紛紛冒出,短視頻賽道已經站滿了奔跑者。想要脫穎而出,各路廠商需要應當用戶人口紅利衰退和內容同質化這兩大問題。內容數量和質量的協同發展,這是搜狐視頻發力短視頻所需要的,而這次打造7·26旅拍節正是一個契機。

對于內容的產生和分發,張朝陽表示當下的Vlog和機器算法錨定推薦都是視頻進步的方向。相比PGC,UGC在內容上更能引起用戶的共鳴,在內容源上具有天然的優勢。再通過機器算法學習,“千人千面”依據興趣愛好進行分發,提高用戶感知度。

廚子燒了好菜還不行,還需要把菜譜準確地放在適合的食客面前。咸豆腐腦雖然味道精妙,放在甜黨面前倘若無感還算好,要是摔碗離座而去那可不妙。在內容的生產和分發上,搜狐視頻還需要進一步探索。

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 而這次7·26旅拍節固定日子一方面是提供了內容生產的契機,另一方面則為搜狐視頻奠定了短視頻生產的平臺影響力,利用7·26旅拍節品牌影響力來吸引用戶參與,對比其它短視頻平臺打出差異化優勢。 

7·26親愛的旅拍節

之所以將旅拍節選在7月26日,官方解釋是取“親愛的(726)”諧音,此外這個時間點處于暑假,對于大多數家庭而言都能抽出時間陪伴家人進行旅拍活動,記錄生活。

對于旅拍節的活動形式,搜狐表示準備藉此打造參與度廣泛的盛夏狂歡節日,其中包含了Vlogger、網紅和劇迷粉絲。在這一天,旅拍節會在日本、巴黎、土耳其等網紅拍照地點設置打卡區域,還會有明星紅毯等豐富的活動內容。對于用戶來說,這一天只需要瘋狂“拍拍拍”就行,和家人朋友記錄這美好地一刻。

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 為了發力短視頻領域,搜狐視頻聯合鉑爵旅拍一同打造“旅拍節IP”,節奏更為主動。對于旅拍這一主題,鉑爵旅拍已經積累了很多經驗,在市場中,也有固定的用戶群和配套行業基設。 

談到旅拍的定義,鉑爵旅拍董事長許春盛認為“旅行+記錄+分享”才是真諦,旅拍在內容上不只是結婚,還有著度假或者和朋友旅行等形式。

對于短視頻的記錄和分享,搜狐視頻和鉑爵旅拍不僅看法上有所相同,在內容產生分發上也互有裨益,這也是雙方合作的基礎。

事實上,現在80、90后已經成為消費主力軍,對于旅拍這一新興主題旅行接受度更高。在2018年,飛豬平臺旅拍商品成交額同比增幅超240%,近年增速超310%,這種形式在年輕用戶中十分流行。

從用戶覆蓋面、視頻沉積上來看,這可能是搜狐視頻選擇“旅拍”的原因,更容易獲得年輕用戶的青睞。“我想要帶你去浪漫的土耳其,然后一起去東京和巴黎。”在年輕化這點上,搜狐視頻還是下了功夫的。

內容自制打造年輕IP

除了宣布7·26旅拍節,在現場還舉辦了《奈何BOSS要娶我》第二季開拍發布會,在這部劇上,搜狐視頻和鉑爵旅拍將會進行深度營銷合作。作為搜狐自制據,“奈何2”主打甜寵類,定位年輕女性用戶,是其內容自制戰略垂類劃分中的一環。

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 如果說7·26旅拍節主要是為了在短視頻上發力,那“奈何2”就是搜狐在自制電影“長內容”上的布局。此前張朝陽明確表示將會貫徹“雙引擎內容策略”,分別發力自制出品長視頻(PGC)、自媒體短視頻(UGC),去做精品化垂直。

無論看長看短,搜狐視頻內容都在圍著“年輕化”來做IP。在長視頻上,我們此前也已經見過了相應的成果,相比之下,搜狐視頻在短視頻上的布局令人值得期待。搜狐此前曾經拿出了“狐友”交友APP,和頭條的“飛聊”來共同叩開社交的大門。除開傳統的社交聊天,狐友APP會不會集成相應的短視頻功能,從而強化社交功能呢?我們拭目以待。

 

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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